신지식산업센터 세미나실에서는 서대문구상공회 주관으로 불황을 이기는 홍보마케팅 실무 설명회를 진행했다.

지난 18일 오후 2시부터 5시까지 총 세 시간동안 마케팅 홍보연구소 박영만 소장의 강의로 중소기업 실전 홍보전략과 언론을 이용한 홍보마케팅 실무를 교육했다.
박 소장은 큰 절로 강의를 시작하며 『남과 차별화하는 것이 홍보의 핵심』이라고 첫 화두를 꺼냈다.

이어 『현대 홍보는 조정경기가 아닌 래프팅』이라며 『변동 속에서 제 역할을 수행하는 게 어느 때보다 중요하다』고 홍보마케팅의 중요성을 강조했다.
박 소장에 따르면 잘 된 홍보란 △설명이 필요 없는 것 △가치혁신한  것 △스토리를 가진 것 △디자인의 변화 등을 통한 가치 상승 △정확성·실용성의 특성을 고루 갖춘 것이라고 말했다.

또, 『고객이 원하는 걸 찾으면 돈이 쫓아온다』며 『마케팅의 전제조건은 고객의 입장에서  가치혁신으로 지출하는 돈보다 얻는 가치가 많다고 느껴야 성공적인 판매효과를 거둘 수 있다』고 했다.
이어진 언론을 이용한 홍보마케팅 실무에서는 『광고는 대부분 대기업과 국가기관이 차지하기 때문에 중소기업차원에서는 기사거리를 제공하는 것이 좋은 방법』이라고 전했다.

강의는 서대문구 중소기업 관계자 뿐 아니라 NGO 단체 및 다양한 기관의 홍보 담당을 비롯해 총 30여 명이 참석했다.
지구촌 나눔운동의 안윤인미 씨는 『영리목적의 회사는 아니지만 홍보마인드를 갖는 것이 속한 단체에 도움이 될 거 같아 이 자리에 참석해 만족스럽다』고 소감을 밝혔다.

<강현미 기자>